1.麦肯上海赢得善存中国双年度品牌策略和创意业务

在两次激烈的比稿之后，麦肯上海赢得了善存中国2023及2024双年度业务，成为善存在中国的核心创意代理商，负责品牌的战略性升级、及全年传播策略和创意营销方案的打造。

【资料图】

善存于1993年进入中国市场，2019年从辉瑞制药旗下剥离，进入重组公司赫力昂，当时赫力昂旗下品牌业务均由阳狮代理。善存进入中国30周年的比稿中选择了埃培智旗下的麦肯中国，也让人联想到前不久辉瑞选择了埃培智作为创意合作伙伴，子品牌在埃培智的大旗下和自己的老东家实现了“团聚”。

目前，围绕善存中国30周年庆，麦肯中国正在为善存打造品牌传播策略和创意营销方案。

在持续研发新品之余，善存也在逐步引进多款精选的跨境电商产品，以满足国内消费者对于健康管理越来越多元化个性化的需求。这部分的策略和创意业务也将由麦肯上海负责。

2.宏盟CEO宣布将与谷歌、微软合作开发测试版AI

近日，宏盟CEO约翰·雷恩（JohnWren）在投资者介绍会上表示，宏盟控股公司正与所有业内领先的人工智能相关公司合作开发测试版AI，目前有71个活跃项目正在与客户合作，且内部相关项目也在运作中。

雷恩将今年初开始的AI热潮形容为谷歌、微软和其他领先AI公司之间的军备竞赛。他透露，宏盟目前正在测试各种使用AI制作广告的方式，并表示，最近在版权问题上宏盟也取得了重大突破。

宏盟现在已经与最大的人工智能开发商达成了专有的beta测试协议，其中包括针对迪士尼客户的协议。迪士尼目前正在测试微软的AI。

虽然广告市场依然没有完全恢复，媒体支出市场仍然处于衰退之中，但雷恩表示，宏盟的大客户大多不会削减广告支出，而是专注于“灵活性”，他表示，这可能会影响到2023年至2024年的广告协议。

“他们正在尽可能地保持灵活性，”他表示，并补充称：“我认为，这将反映在前期业绩上。”

3.阳狮收购合资企业股份，全资持有Publicis Sapient AI Labs

阳狮也在加码AI投资。

阳狮近日收购了合资企业Publicis Sapient AI Labs（阳狮人工智能实验室）的全部股权，在生成性AI领域加倍下注。

Publicis Sapient AI Labs是阳狮旗下的Sapient与科技公司Elder Research和Tquila于2020年组建的一家合资公司，其专注于AI研发，并将AI和数据解决方案整合到企业中。

经过这一轮的收购，阳狮将全资持有Publicis Sapient AI Labs，之前合资的两家公司不再拥有股权。

阳狮集团董事长兼首席执行官亚瑟·萨顿（Arthur Sadoun）表示: “收购Publicis Sapient AI Labs加强了我们对创新的持续投资，以及我们保持在AI领域领先于行业的承诺。”

通过Publicis Sapient AI Labs强化的数字商业转型服务，阳狮Sapient将帮助客户确定人工智能和数据科学能够解决的关键挑战和问题，以实现世界级的创新。

4.VCCP建立人工智能机构Faith

英国创意机构VCCP近日建立了其AI机构Faith，该机构将使用生成性AI为新客户和现有客户制作内容。

该机构将在全球范围内启动，并与VCCP的七个国际办事处合作，为VCCP的全球客户提供服务。据称，VCCP在其媒体、数据等多个业务版块使用生成式AI已有数年。

Faith将由VCCP合伙人CEO迈克尔·萨格登（Michael Sugden）领导，他也将成为Faith的首任CEO，Faith将由14名从业人员组成，包括创意人员、技术人员、即时工程师、策略师、数据分析师和制造商。

在谈到Faith的发展前景时，萨格登说: “我们相信，如果负责任地使用人工智能，它将成为人类创造力和想象力的无与伦比的加速器。我们拒绝接受AI将替代广告人的观点。然而，我们不会通过在MidJourney和ChatGPT上瞎折腾来实现这种潜力。这就是为什么我们要成立一个专门机构来推进AI的创造性应用，加速我们的集体学习，并迅速与我们的客户分享。”

5.TikTok测试自研人工智能Tako

作为国外广告主无法忽视的社交媒体平台，TikTok也在积极开发自己的AI产品，以更好地配合算法服务用户。

TikTok正在测试一个类似ChatGPT的AI“Tako”，其将内置于TikTok app中，帮助用户发现和搜索内容。

Tako目前正在菲律宾的选定用户中进行灰度测试，在测试版中，Tako会出现在视频的右侧，位于“喜欢”和“评论”的上方。其功能很像ChatGPT，即查询用户的问题或与用户进行对话。

TikTok表示Tako将成为方便观众浏览内容的助手，鉴于TikTok的强大算法，拥有原始用户数据的Tako很可能比其他AI更有优势。

目前暂未有Tako将进入国内版抖音的相关消息。

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